ISSN 2521-4306
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篇名 管理學報, 1999
第十六卷第一期:125-149
DOI:
中國行銷通路的「複雜」演化
The Complexity of Channel Evolution in China
作者
中文摘要
「複雜」(Complexity)是一門新興起的科學,用來探討宇宙萬物的變幻無窮,但又隱藏著有軌跡可尋的自然秩序與法則。本文的目的試圖進用「複雜」科學在「制度與演化經濟學」(Institutional and Evolutionary Economics) 所衍發的一些核心觀念,如報酬遞增(increasing returns) 、路徑依賴(path dependency) 、自我墊合(self organization)、多重均衡(multiple equilibria)等,籍以剖析中國行銷通路系統在經濟轉型時所出現的混沌複雜現象。這一個新的理論架構,整合了制度演化理論中的演化軌跡、學習、協調及適應機制,能對中國經濟體制和行銷通路的演變提供較為完整透徹的解析,並對國營層級體系解體(hierarchy failure) 、私營批發市場興起、多元渠道並存等現象,作深入的探討。
中文關鍵字
複雜科學、演化經濟學、行銷通路系統
英文摘要
Complexity in its broadest term is the systematic study of change in the universe and the underlying forces generating it ; it is the attempt to understand how things change and how they are self-organized into natural order. The purpose of this paper is to apply some core concepts developed in the Complexity Science and Evolutionary Economics, such as cumulative causation, increasing returns, path dependency, self organization, multiple equilibria etc, to interpret and understand how the chaotic phenomena emerging in China's channel distribution system. This framework can give new perspectives on channel members' adaptation and learning by doing behaviors adjusted to China's transitional economy. In particular, the hierarchic failure of state-owned distribution system, arising of private-owned wholesales and retail markets, and coexistence of socialism-and market-driven channel distributions are discussed.
英文關鍵字
Complexity, Evolutionary Economics, Channel Distribution System
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